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到底什么是影視電影投資

時間:18-07-30 來源:掘金股權

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影視電影投資是個人或機構(包括職業化管理的投資基金、企業、政府或其他機構)將自己的資金投入到電影各個環節中的行為。電影投資人是那些用自己的錢或者募集來的錢對電影進行投資的個人或者機構。

        電影投資人用自己的錢或募集來的錢去支持一些影視創作團隊或公司,希望他們的影視作品能夠上線并給自己帶來可觀的利潤,這樣的事情不在少數。大多數傳統金融投資者都能做到這一點,他們投資像貴州茅臺、中國石油、工商銀行、萬科地產這樣的藍籌股,或者投資那些包含一系列公司組合的證券投資基金,希望他們的錢能夠隨著這些公司的成長而增加。傳統金融投資者與電影投資人這兩者之間最關鍵的區別在于,后者投資的是電影項目——那些可能還是劇本(或者劇本完備但主創團隊尚未成型,或者主創團隊已定剛剛開始拍攝,或者已經殺青等待發行,或者已經發行上線)、規模千差萬別、由編劇(或者導演,更多的是制片人)擁有的公司或干脆親身上陣(而不是在上海證券交易所或深圳證券交易所等市場掛牌進行公開股票交易的公司)。

        與上市的公眾公司不同,影視投資項目基本上沒有什么信息查詢的公開渠道,真實的情況除了極少數的主創團隊外通常不為人所知。雖然出于曝光的需求,絕大多數知名導演、制片、編劇或演員都是各種大小媒體的常客,他們甚至會去參加一些綜藝節目,但影視投資項目本身通常不會出現在《福布斯》或《財富》雜志的封面上,你也不會聽到電視里的股票分析師甚至你喜歡的股票經紀人談論這些影視投資項目。也許未來會有這個職位,但目前即使電影工業非常發達的好萊均也沒有電影投資經紀人或分析師。因此,了解這些影視投資機會的情況、知道到哪里去找這些優秀的影視創作人或影視投資機會、鑒別出那些有巨大成長潛力的項目機會,這些是成為一名成功電影投資人的關鍵要素。

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        能視作品的投資交易中,電影投資人與制片人(或編劇、導演、發行機構等影視產業資金需求方)合作的方式一或者準確地說是交易結構一是一個非常吸引人的話畫。而且一直處于變化之中。過去幾年,隨著電影市場規模的日益擴大,越來越多的資一排入該領域,創作一部優秀電影作品的成本在不斷提高,這直接導致通常由費或政高采高投人一筆資金以支持一個維劇、一個導被完成一部電影作品的模式發生了根本變化,社會資本或者追求盈利多于追求社會效益的資本已經成為影視投資的主流來源。

        七八年前,中國電影市場處于起步階段,整個市場處于不成熟的時代,讓一部電影啟動的唯一方式是去找贊助,贊助的人最可能是地方政府,除了人脈關系外,地方政府往往希望電影能夠在當地取景或者取材當地的歷史名人,起到宣傳作用。除了政府,贊助人也可能是目的不純的有錢人,比如需要安排他們指定的人進劇組。但現在,社會化、市場化、專業化的影視投資人可以給制片人或影視資金需求方提供幾乎全部的所需資金支持,包括但不限于劇本費、拍攝費、發行墊資等,認定一部電影作品—無論是否完片—一具有投資價值的標準也隨之提高,因為除了那些政府補貼支持或不以盈利為目的(比如捧紅自己的女朋友)的電影資金來源已經不是主流,大多數的影視需求方獲得的資金都是有成本的,即使不是固定的債券型收益,也需要按照某種計算方式分得票房收入(或版權收入、衍生產品收入等)。絕大多數電影投資人選擇投資的項目雖然是由有過往成功業績的制片人、編劇、導演等電影項目資金需求方(那些年輕的沒有經過市場洗禮的影視從業者面臨的挑戰更大)操刀,但他們投資的時點絕大多數都是在票房還沒有由一種測算變成實實在在的鈔票之前進行的。他們的主要目的和終極目標是非常簡單的兩個字—賺錢

        那么,如果不是支持自己的編劇老婆或者導演兒子,電影投資人為什么要去承擔這個風險呢?也正是由于這個原因,很多電影項目的資金需求方(包括制片人、導演、編劇等)要想從電影投資人那里獲得融資是非常困難的。因此,更多的時候,電影項目融資人最常見的第一筆資金往往來源于自己的積蓄或家人朋友的投資。在現在的中國電影產業,來自家人朋友的這部分投資占到整體電影投資資金融資額的三分之一。如張藝謀、李安,很多優秀的電影藝術家也都是從這個階段成長起來的。當然,即便中國電影市場沒有如此火爆,對于一個堅持創作、不斷提升的電影項目融資人來說,這個比例會隨著電影項目融資人的品牌、資歷、過往業績等的提升而不斷下降,正如市場上一些大導演后面都排著長長的投資人隊伍。只要他們想拍,資金不成問題(在后續章節將深入詳細解釋電影項目不同階段的融資)。家人朋友型的投資人不是依據電影項目本身的狀況進行投資的,而是基于他們對導演、編劇或其他電影項目融資方的支持。相反,主流的傳統投資人也是基于對上市公司的優勢及前景的評估來挑選股票的,同樣,本書闡述的專業電影投資人關注影視投資業務的長期優勢和前景,兩者的做法基本相同。后續章節會把影視投資與傳統投資進行比較,以便讀者能夠快速理解。

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        跟上市公司股票投資人一樣,電影投資人也擁有他們參與投資的電影項目的權利和義務的一部分。區別在于,拿10萬元投資中國石油,你也許只能獲得100手的股票,或者相當于擁有中國石油上市公司百萬分之一的所有權;而同樣用10萬元投資一部未來可能贏得超高票房收入的影視作品,相當于擁有未來票房收入(當然根據投資協議和架構不同,你還可能擁有版權收入、衍生產品收益等其他收益)的1%的所有權。既然參與的成本這么低,一個顯而易見的問題是,是否有電影投資人最終成為了所投資的電影項目的實際控制人?直截了當地說這是不可能的。首先,只有極少數的個人或機構給一部影視作品的投資可能達到千萬元或億元級甚至更多,絕大多數慎重的電影投資人的單筆投資額要少得多,通常在千萬元以下;其次,即使這部影視作品所有的投資都來源于你,也不可能由你來拍攝、制作、發行這部影視作品,因為這實在太專業、太復雜了。因此,我們建議影視投資人應該分散自己的投資,而不是押寶在某一部作品或某一位導演、編劇、制片人身上。

        例如,一部優秀的電影作品通常需要5000萬元制作成本(往往后期還需要追加),制片人自己通過公司或者那些被他稱為自己的資金來源解決其中的1500萬元,那么這個電影項目便有了啟動資本了,剩下的3500萬元就只能通過外部的電影投資人來支持補充。好在影視作品的資金不是一下子全都支付出去的,制片人可以根據影視作品的推進速度來決定每個階段的融資金額,當然,雖然下一輪融資的金額可能與上一輪融資的金融差不多甚至更低,但下一輪融資的估值會更高,或者說后面參與的電影投資人出同樣多的錢所占有的收益權的比例要比之前參與投資的電影投資人要多。他們會跟你說:我們越往后越接近成功,越早投資冒的風險越大。那么,在前面的例子里,剩下的幾輪電影投資人可能平均給每家公司投資100萬元,因為通常是由多個電影投資人聯合起來完成一輪投資的(很多影視投資人參加“影視投資俱樂部”或其他類型的聯合體,這是一種有效的方式,它匯聚各種觀點、創意、人脈以及其他資源,同時還讓他們比單槍匹馬擁有更強的投資議價力量。我們在上海設立“領航”影視投資俱樂部,聚集了大批影視投資機構(后續章節會不斷提到我們的“領航”影視投資俱樂部)。而且,越來越多的影視投資俱樂部開始聯合起來投資項目,并想讓投資額度更大一些。


        除此之外,投資額的范圍很廣泛。個人電影投資者對一部影視作品的投資額度從500元到500萬元(或者更多)不等;影視投資微型機構通常指的是那些經驗豐富、管理著微型影視投資基金的人,他們的單筆投資平均額度是500萬~1000萬元;只有進入影視投資產業基金(包括文化產業基金或綜合性的投資基金)或代表企業意志的機構投資者的領域,你才會發現,單一來源的影視投資可能超過1000萬元甚至更高的額度了。簡單的說,電影投資人是單獨的個體,他們投入資金給各個影視項目,接受他們投資的通常是制片人、導演、編劇。這些影視投資項目合在一起就形成一個投資組合,假以時日,其中將可能會出現一些成功的案例和失敗的案例。要成為一位成功的電影投資人,關鍵是擁有足夠多的成功案例,在彌補失敗案的損失之后仍能獲得較高的回報。



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